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服装巨头纷纷跨界做家居,家居人是喜还是忧?

发布时间: 2018-11-30 17:10:37 作者: 来源: 楚天都市报  
 

如今,家居市场竞争愈发激烈,不仅有线上线下的家居促销战,一些服饰品牌也跨界做起了家居。除了ZARA、H&M这些老玩家,Vero Moda、MJStyle、太平鸟等品牌也迅速赶上了这波跨界家居市场的东风。前不久,“一年只逛两次”的海澜之家,也宣布布局家居行业,推出了全新的海澜优选生活馆。

快时尚品牌进军家居行业

在小红书上搜索“家居”,“高颜值”和“幸福感”是两个高频词。对于追求仪式感的消费者来说,传统的家居风格很难讨好他们。而拥有敏锐潮流嗅觉的快时尚品牌则从中发现了机会。

较早开始跨界做家居的“快时尚”服装品牌ZARA,早在2003年就推出了家居品牌ZARA Home,并于2011年进驻中国,目前已发展成为知名度较高的家居品牌。

而H&M直到2009年才推出了H&M Home,且并未大规模发展独立门店,更多是以店中店的形式,让人们在逛衣服的同时,顺便看看餐具和床单等家居产品。

此后,国内不少服装品牌,如Vero Moda、MJstyle、太平鸟等开始陆续入场。去年7月,国内快时尚品牌西遇WESTLINK开出旗下首家乐遇Funlink,提供家居用品等。去年年末,江南布衣家族也诞生了新成员JNBY HOME。

前不久,“男人的衣柜”海澜之家,也推出了全新的生活方式类家居品牌——海澜优选生活馆。

服装市场不景气助推跨界

为何众多服饰企业选择跨界做家居呢?业内人士分析,在服装市场不景气的形势下,家居消费成为一个充满机会的新蓝海。

以ZARA和H&M为例,2013年到2016年财报显示,其增长明显进入疲软期。而海澜之家在2014年上市当年,营收增长达到近50%后逐年下降,到2017年仅为5.2%。

反观刚刚过去的天猫双11,居然之家、红星美凯龙等家居品牌相继跻身“亿元俱乐部”,不难看出,家居市场有着巨大的消费潜力。

而随着越来越多品牌进入市场,家居行业竞争也日趋激烈。据了解,2016年以前,ZARA Home的销售额增长十分强劲,2016年开始销售额增速明显放缓。

业内人士分析,这种跨界对服饰企业的设计、供应链、原材料采购等都提出新的考验。并且,家居领域玩家众多,既有传统家居制造厂商,也有宜家、MUJI这样的海外巨头。进入这个市场或许不难,但如何将生意长久做下去,则有待市场检验。

编辑: 程香玲

 
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