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进入低利润期,家居行业以“归零心态”突破发展

发布时间: 2018-05-04 16:33:48 作者: 来源: 中国建材网  
 

消费者的需求在不断改变,导致了家居行业的市场环境也在不断随之变化。但行业整体已经进入了低利润阶段,不少家居企业想要借助转型升级来突破这一困境。然而,转型的风险比预期的要大很多,稍有不慎,很容易就会被市场所淘汰。为了能让自身得到突破与发展,家居人必须拿出“归零心态”,以退为进,重新站在起点上拼搏与奋斗。

外部经济影响行业

外部经济环境和走势,可以说与家居企业,既有关系,也没有关系。有关系,是指所有家居厂商必须要顺势而为,不能逆势蛮干;整个家居商业竞争的局面,已经非常清楚,那就是外部经济变化和走势,对于家居等消费品产业的发展密切相关,那就是多变、多难、更复杂。只有顺势而为,才能逆势发展。没有关系,则是指家居企业不能躺在过去的传统经验和发展轨道上过日子,必须要重新建立起自己的核心竞争力。传统的人口红利、政策红利,都已经不覆存在,所有家居厂商必须要在新的经济和市场环境下,找到自己新突破口。

低利润阶段新门槛提升

当前没有家居厂商可以确定未来几年整个产业格局的变化和走势,但有三点基本新变化、新走势可以得到确认:一是,从发展速度来看,行业整体进入低增长通道,甚至滞涨的通道之中。虽然一些大企业还能保持两位数的增长,但整个行业的增长很难重现过去几年的态势。二是,从竞争手段来看,单一的价格战,甚至是渠道战,促销战,都不足以改变和推动产业的变革和消费需求的刺激。必须要寻找和建立新的引爆手段。三是,从消费需求来看,整个市场的消费者胃口更加的多元化、细分化,家居企业的精品战略也将面临新的修整。

当然,对于所有家居厂商来说,一个最大挑战,就是整个产业运营已经进入“低利润,甚至微利、薄利”的阶段,大量商业投机都将会被清理出局。进入门槛面临新的提升,从表面上看销售规模和销售额是显性门槛;从发展看运营能力,特别是盈利能力将是隐性新门槛。

“归零心态”以退为进

接下来的几年,注定家居产业的经营发展之路,不好走,也不会顺畅。对于当前的市场环境下,一些家居厂商还拥有选择的主动权,接下来随着调整、变革的深入化和深度化。对于大量的综合运营能力弱,完全依靠10年前的老办法、老模式、老思路在操作市场的制造商,零售商,淘汰出局将是常态化。所有家居人,接下来都必须要拿出“归零心态”,站在一个新的起跑点上,重新学习经营、重新了解熟悉市场和用户,重新开始新的战斗和出发。

随着家居市场环境变化,家居企业传统意义上的大发展时代基本已经宣告结束,各大品牌企业也在进行产业升级,希望可以在这个市场中重新站稳脚跟。但不可否认的是,现在的家居行业已经进入了低利润的阶段,且传统的价格战、促销战等销售模式已经不让消费者所感冒,所以家居企业想要有所突破的话,还需要有“归零心态”,以退为进,重新熟悉市场,以全新的姿态重新战斗。

编辑: 程香玲

 
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