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崛起的本土制造:年轻人讨论“国货啥值得买”多了

发布时间: 2018-04-11 11:11:58 作者: 李婕 郑倩雯 来源: 人民网  
 

2018世界移动通信大会上,“中国智造”成为全场一大亮点。图为大会上拍摄的中兴类5G手机。新华社记者郭求达摄

“90后”最喜欢哪些品牌?中国消费者最喜欢哪些品牌?如今,围绕这些问题,各类调查结果都显示了一个新的趋势——国产品牌正获得越来越多的信任和好感度。从智能手机到白色家电,从洗护产品到穿戴品牌,从高铁“名片”到移动支付……现实中,国产品牌和中国制造正慢慢回归中国人的消费选择;网络上,“新国货崛起”这个词汇亦徐徐升温。特别是,中国的年轻消费者,正寄予国产品牌越来越大的信心和期待。

过时的“崇洋”印象

“国产产品经济实惠,而且很耐用。这几年,不少产品更加注重用户体验,赢得了不少忠实粉丝。”“95后”卢浩文是一名机械工程师,同时也是国产品牌的青睐者。他随手列了一串自己的品牌选择:小米的手机、美的的风扇、海尔的电视、得力的文具……

对国产品牌更加青睐,卢浩文并不是少数。近日,瑞士信贷公布2018年新兴市场消费者调查报告。结果显示,87.4%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电,18岁到29岁的消费人群更是如此,在该年龄段90.7%的消费者表示更喜欢购买国内品牌的产品。

科尔尼咨询管理公司此前发布的报告也显示,71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升,当然,这其中57%的中国网民还是更加信任海外品牌。不过,相较之下,中国年轻人对本土品牌的认可度更高。

不少调查发现,对中国消费者而言,国外品牌就是好的那种印象已经过时。“最主要的原因是国产品牌的质量、设计能力和科技含量提升,满足了消费结构升级中消费者对高品质的需求。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍向本报分析,以前大家认为国外的产品质量更好,但近年来国内产品不断提升质量,在这个前提下,价格又相对较低,更加物有所值。此外,国产品牌定位更加精准化,能够很好地满足个性化、多样化的消费需求,也就更能够找到目标市场。

自信的年轻消费者

“我慢慢能够分辨某一产品的好坏,觉得国外品牌并没有代购所说的那么好。”“95后”在校大学生吴银燕举了化妆护肤类产品的例子。她说,国产品牌中不乏性价比极高,使用感受很好的产品。而且很多品牌已经开始注重自行设计包装形成品牌特色,不再一味抄袭国外知名品牌设计。

“我们很惊喜地看到了一代更加自信的消费者的崛起”,瑞士信贷中国消费者研究主管查理·陈认为,中国年轻一代消费者觉得中国产品很好,“中国制造”一点也不差。

科尔尼中国消费和零售部门主管兼合伙人何晓晴也认为,“中国消费者,尤其是年轻一代对于本土品牌接受度越来越高,这是中国本土品牌崛起的一个信号。”

在新兴市场中,年轻的消费者被认为将会起到更关键的作用。有分析称,在未来10到20年的时间里,出生于数字时代的中国年轻人将成为最大的消费群体。在成长阶段,他们越来越倾向于在休闲、旅游上花钱,以提高生活品质,同时更加注重产品带来的实际体验。

“身边越来越多人开始使用国产品牌,各大消费类公众号经常推出‘国货啥值得买’‘我最爱用的国货’等,都让我觉得国产品牌在崛起。”吴银燕说,她对于国产品牌发展持乐观态度,如果未来更注重品质,再加上适当宣传,国产产品会吸引更多的消费者。

崛起的本土制造

十几年前,提到国产产品,人们脑中浮现的往往是“质差价廉”等特点。但经过数十年发展,国产品牌正摆脱这样的固有印象。凭借“好用、好看却不贵”等特点,各领域的国产品牌不时带给人们惊喜。

在国内市场上,“黑马”不时涌现。万紫千红润肤脂、谢馥春鸭蛋香粉、百雀羚凡士林润肤霜、宫灯杏仁蜜……以美妆产品为例,在国际美妆大牌盘踞各大商城之时,“祖母级”国货老品牌化妆品又重返大众视线。“双11”期间,不少品牌取得不错的“战绩”。

在国际市场上,中国品牌亦陆续获得一席之地。在印度,小米成为去年四季度第一大手机品牌;在北美,大疆占据无人机市场的半壁江山;中国中车占全球市场份额保持在30%以上;海尔产品遍布海外100多个国家和地区……

“当前国产品牌正进入快速成长期。”在赵萍看来,国产品牌一个特点就是新品牌数量增加,这些品牌专注细分市场,采用大数据精准定位营销,呈现创新驱动的特点。虽然市场份额不一定高,但在目标消费者中拥有良好的口碑。此外,国产品牌的知识产权意识比以往更强,专利数量不断增加;更加呈现年轻化特点;更加注重互联网营销等。

国产品牌的崛起,也意味着更多的消费者福利。“国产品牌和国外品牌形成良性竞争,将促使企业推出更好的产品。”卢浩文说,消费者的选择是最明智的,国产越来越强,当然会赢得越来越多中国消费者。


编辑: 刘洁

 
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